Page 6 - The Partners Book 2022

AGRADECIMENTOS Escrevendo a introdução do nosso THE PARTNERS BOOK 2022, percebo que é incrível como o tempo passa rápido, e como tudo muda tão velozmente. Ainda chegam novas ondas da COVID, porém com efeitos menos terríveis e letais. A vacinação e o aprendizado de conviver com o vírus, nos leva a uma certa tranquilidade, mas os tempos seguem de incertezas. A invasão da Ucrânia continua e traz consequências catastróficas. Nossa indústria segue evoluindo e mudando de forma acelerada, e é muito impressionante ver a transformação dos distintos agentes que operam no setor em tão pouco tempo. Nesta edição do THE PARTNERS BOOK buscamos incorporar novos perfis de agentes, sempre selecionando as melhores empresas em cada uma das especializações. É interessante ver como a diferenciação por disciplinas é, a cada dia, menos evidente e resulta paradoxo pois, ao mesmo tempo, são requeridas maiores capacidades técnicas como: análises de dados, tecnologia de desenvolvimento, UX, design de produto etc. Nossa indústria, e seus agentes, estão se adaptando ao novo de maneira incrivelmente ágil, oferecendo a seus clientes, soluções para que os consumidores finais tenham melhores experiencias de marca (seja na forma de acesso a seus produtos, de como consumir ou de se entreter com eles). Com a profundidade considerada para refletir o conhecimento que compartilhamos nesta publicação, apresentamos a criatividade desta magnífica capa desenvolvida para esta edição pela agência SOKO. A narrativa gráfica adotada para ilustrar o THE PARTNERS BOOK 2022 foi o funcionalismo: utilizar de recursos sistêmicos presentes em open softwares – sejam eles fontes, efeitos ou imagens sem direitos de uso - com intuito de manter fidelidade à estética digital atual. Porém, isso foi realizado reinterpretando signos. A SOKO faz menção às marcas por meio do uso de monogramas (TPB) e substituíram as superproduções visuais por um meme, em que um galo (símbolo da publicidade) serve café. Uma provocação sobre a necessidade da publicidade de acompanhar a cultura pop e de repensar suas estruturas. O meme ganhou um tratamento de filtro, com efeitos de sobreposição que harmonizam suas cores. A predominância da cor verde faz alusão ao fundo infinito (chroma key). Assim, nosso muito obrigado ao Felipe Simi e a toda equipe que trabalhou nela: Larissa Kubo, Brisa Vicente, Rafael Caldeira, Mateus Acioli, Renan e Saulo Monjon. Obrigado também à equipe de diagramação da ID7 e à PANCROM. P. 004