Page 10 - The Partners Book 2022

INTRODUÇÃO Cento e treze agências retratam a 12a edição do THE PARTNERS BOOK, ilustrando esse mercado tão dinâmico e em constante evolução. A elaboração do THE PARTNERS BOOK se dá através da análise detalhada e constante do mercado pela mídia impressa, por visitas presenciais às agências além de constantes estudos que realizamos sistematicamente no mercado. Contribuem para esta análise todos os estudos que realizamos no Brasil. Começamos nossa jornada por aqui em 2006, onde nos anos pares celebramos o AGENCY SCOPE – um estudo que celebra sua nona edição em 2022, e que com certeza trará muitas reflexões sobre um momento histórico e muito difícil da comunicação brasileira, onde investigamos as principais tendências de mercado no setor de Marketing e Comunicação. Já nos anos ímpares, a investigação se dá no universo das agências de PR, onde em 2021 concluímos a quinta edição do PR SCOPE. Para constar no THE PARTNERS BOOK, as agências são convidadas gratuitamente a enviar o seu material devidamente preenchido. Todas as informações que constam a seguir, portanto, foram enviadas pelas próprias agências a partir do preenchimento do nosso questionário-padrão, do envio das fotos e da sua logomarca. O material aqui exposto foi devidamente aprovado por cada uma das agências convidadas. Em relação aos critérios adotados para a inclusão das agências neste guia, trabalhamos mais intensamente no eixo São Paulo–Rio de Janeiro, núcleos onde o mercado publicitário está mais concentrado. As agências selecionadas são aquelas estruturadas para atender às necessidades dos principais anunciantes, capazes de oferecer abrangência nacional, e agências com trabalhos presentes nos principais meios de comunicação. Seguindo essa lógica, além das maiores agências do Brasil, aparecem aquelas de porte médio que se destacam, entre outros fatores, por sua experiência em determinados segmentos, pela carteira e tempo de dedicação a seus clientes, além de experiência e qualidade dos profissionais. Apesar de possuírem características que as excluiriam deste universo (tamanho reduzido, menor notoriedade, abrangência restrita, porte de seus clientes), figuram neste guia agências consideradas interessantes, mas que não estão presentes nos grandes meios porque em sua lista de clientes, no momento, não há grandes marcas ou porque são agências de recente formação no mercado. No entanto, estão presentes pelo seu profissionalismo e potencial de crescimento. As agências estão listadas em ordem alfabética descrevendo um grupo com uma grande variedade de serviços – publicidade convencional, live marketing (promoção e eventos), digital, marketing direto e CRM, relações públicas e consultorias de branding e design. O objetivo foi considerar os distintos parceiros de comunicação que possam atender às diferentes especificidades e necessidades de comunicação demandada pelos anunciantes. P. 008