Page 12 - The Partners Book 2022

OS DADOS No total são 113 agências, organizadas em ordem alfabética e por tipos de serviços de comunicação oferecidos, bem como por outra condição que as diferencia – agências independentes, as pertencentes a grupos nacionais e internacionais. Na medida do possível, procuramos diagramar as informações fornecidas da mesma forma para cada agência. No entanto, a quantidade de informação disponível depende diretamente daquela fornecida pelas agências. Cada agência proporciona sua própria informação, assim como parte dos currículos de seus profissionais e lista completa de clientes. Além disso, como contrapartida da publicidade adquirida, as agências anunciantes contam com uma visibilidade maior, tendo sempre três páginas de conteúdo, seguida da quarta página de anúncio. A seguir descrevemos como as informações estão estruturadas dentro de cada agência. Dados gerais A primeira página de informação refere-se aos dados gerais, tais como tamanho da agência – faturamento (a maioria das declarações referem-se aos dados de compra de mídia bruta – Ibope Monitor), estrutura acionária, número de colaboradores e de escritórios no país, além dos grupos a que pertencem, tanto nacionais como internacionais. A tabela de intervalos de investimento, permite visualizar a estrutura de seus respectivos clientes dentro da carteira de cada agência. Assim, o executivo que receberá este material conseguirá entender e visualizar a importância que a conta terá dentro do universo de clientes da agência. Pessoas Composição da direção da agência, incluindo foto e um breve currículo de cada executivo. Além dos diretores, as pessoas que ocupam cargos de destaque dentro das agências, sejam eles criativos, atendimento, planejamento, mídia ou financeiro. Nesses casos, tentamos respeitar ao máximo a nomenclatura específica de cada agência, ainda que suas responsabilidades correspondam a outros títulos na maioria das agências. Clientes Na sequência encontramos, além da lista completa dos clientes atuais da agência, o descritivo dos serviços que a agência presta a cada um, seja por meio dela própria ou por outras agências do mesmo grupo ou ainda por acordos operacionais com outras agências. Por meio do conteúdo dessa página, é possível saber não só com quem a agência está trabalhando atualmente, mas também quais são os setores nos quais já teve alguma experiência e, no momento, não tem clientes. O trabalho Essa parte foi pensada para que a agência pudesse acrescentar uma amostra do seu trabalho e que o fizesse naquela que seria sua forma mais natural, por meio de um anúncio publicitário. P. 010